• .
Muốn Làm Marketing Chuyên Nghiệp, Hãy Bắt Đầu Nghĩ Về Ngành Hàng
Lượt Xem 3 K

AI Ries, chủ tịch tập đoàn Ries & Ries, người từng được PR Week bình chọn là 1 trong 100 nhân vật có ảnh hưởng nhất đến truyền thông hiện đại, đã từng ví Brand như phần đỉnh của một tảng băng chìm. Còn cả tảng băng? Chính là ngành hàng. Tảng băng càng lớn thì Brand sẽ càng vững, còn khi băng tan thì Brand cũng tự nhiên mà chìm.

Lấy Kodak làm ví dụ. 18 năm trước, Interbrand xếp hạng Kodak đứng thứ 16 trong top 100 thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới, đáng giá 14,8 tỷ USD. Nhưng kể từ sau đó, Kodak đã sụt giảm cả về thứ hạng và giá trị. Trong năm 2008, Kodak đã văng khỏi Top 100 của Interbrand, với giá trị ít hơn $3.3 tỷ. Câu chuyện ở đây là Kodak không hề làm thương hiệu tệ đi, người ta vẫn nhắc đến Kodak như là một đại diện (top of mind) khi nhắc đến máy ảnh phim. Kodak thất bại vì tảng băng máy phim đã tan chảy, nhường chỗ cho máy ảnh kỹ thuật số, và họ không kịp nhảy sang tảng băng khác trước khi chìm hoàn toàn.

Muốn làm marketing chuyên nghiệp, hãy bắt đầu nghĩ về ngành hàng

Đó chính là minh chứng sống của câu chuyện ngành hàng. Ngay cả trong thời hiện đại, câu chuyện ngành hàng vẫn luôn là mối lưu tâm hàng đầu của doanh nghiệp. Pepsi và Coca-Cola sẵn sàng tạm gác cuộc đua ở ngành hàng nước ngọt có gas để chuyển sang những loại nước giải khát khác, thậm chí thức ăn, không phải bởi họ đã mệt mỏi vì đấu đá, mà đơn giản vì tảng băng ngành hàng nước ngọt có gas đang tan dần.

Rõ ràng, hiểu về ngành hàng giúp các Marketer hiểu rõ Brand của mình đang nằm ở phân khúc thị trường nào, những đối thủ của mình là ai, tăng trưởng từ đâu mà tới. Có tư duy ngành hàng vững sẽ giúp Marketer hiểu được Brand của mình đang có vai trò gì đối với doanh nghiệp trong hiện tại và đưa ra chiến lược hoạt động tương lai, thậm chí là chấp nhận giảm ngân sách của một số Brand chủ lực nhằm đầu tư cho lâu dài. Đây là kỹ năng tối quan trọng của một Senior Brand Manager – khi mà bạn bắt đầu phải quản lý nhiều hơn một nhãn hàng.

 

— HR Insider / Theo cask —
Xem thêm việc làm Marketing hấp dẫn tại www.vietnamworks.com

Bài Viết Liên Quan

[Marketing] Cách làm mới thương hiệu cá nhân mà bạn không thể bỏ lỡ

Tất cả chúng ta, bất kể tuổi tác, bất kể chức vụ, bất kể ngành nghề, đều phải hiểu tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu. Chúng ta - những CEO riêng của công ty mang tên chính mình: Công ty TNHH "Tôi". Để thành công trong thế giới kinh doanh ngày nay. Nhiệm vụ quan trọng nhất của bạn là làm giám đốc thương hiệu cho bản thân.

LinkedIn cung cấp các chương trình chứng nhận Marketing miễn phí đầu tiên

LinkedIn hiện đang cung cấp chương trình cấp chứng chỉ tiếp thị miễn phí, bất kỳ ai cũng có thể học để trở thành chuyên gia tiếp thị được chứng nhận của LinkedIn. Chương trình này dành cho các chuyên gia muốn chứng minh rằng họ không chỉ có kinh nghiệm tiếp thị truyền thông xã hội mà còn có chuyên môn về LinkedIn.

[Marketing Sharing] 3 chiến thuật chinh phục trái tim khách hàng

[Marketing Sharing] 3 chiến thuật chinh phục trái tim khách hàng

Ai cũng biết tiếp cận khách hàng đúng cách là cả một nghệ thuật, và các marketer (nhà tiếp thị) chính là các nghệ nhân. Điều này đòi hỏi họ phải đủ khôn ngoan và nhạy bén để thực hiện cả một quá trình trên.

quảng cáo viral - HR Insider

[Marketing Sharing] Muốn quảng cáo của bạn viral, thử cách sau!

Bạn có biết điều gì tạo nên sự khác biệt giữa các quảng cáo và được người xem đón nhận đến mức chọn chia sẻ, lan truyền nó đến với người xung quanh hay không?

ứng dụng AI vào Marketing

[Marketing Sharing] Dùng trí thông minh nhân tạo AI vào việc lắng nghe khách hàng, nên hay không?

AI được biết như xu hướng của tương lai. Nhưng liệu áp dụng AI vào Marketing sẽ như thế nào?Cùng tìm hiểu qua bài viết sau đây nhé!

Bài Viết Liên Quan

[Marketing] Cách làm mới thương hiệu cá nhân mà bạn không thể bỏ lỡ

Tất cả chúng ta, bất kể tuổi tác, bất kể chức vụ, bất kể ngành nghề, đều phải hiểu tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu. Chúng ta - những CEO riêng của công ty mang tên chính mình: Công ty TNHH "Tôi". Để thành công trong thế giới kinh doanh ngày nay. Nhiệm vụ quan trọng nhất của bạn là làm giám đốc thương hiệu cho bản thân.

LinkedIn cung cấp các chương trình chứng nhận Marketing miễn phí đầu tiên

LinkedIn hiện đang cung cấp chương trình cấp chứng chỉ tiếp thị miễn phí, bất kỳ ai cũng có thể học để trở thành chuyên gia tiếp thị được chứng nhận của LinkedIn. Chương trình này dành cho các chuyên gia muốn chứng minh rằng họ không chỉ có kinh nghiệm tiếp thị truyền thông xã hội mà còn có chuyên môn về LinkedIn.

[Marketing Sharing] 3 chiến thuật chinh phục trái tim khách hàng

[Marketing Sharing] 3 chiến thuật chinh phục trái tim khách hàng

Ai cũng biết tiếp cận khách hàng đúng cách là cả một nghệ thuật, và các marketer (nhà tiếp thị) chính là các nghệ nhân. Điều này đòi hỏi họ phải đủ khôn ngoan và nhạy bén để thực hiện cả một quá trình trên.

quảng cáo viral - HR Insider

[Marketing Sharing] Muốn quảng cáo của bạn viral, thử cách sau!

Bạn có biết điều gì tạo nên sự khác biệt giữa các quảng cáo và được người xem đón nhận đến mức chọn chia sẻ, lan truyền nó đến với người xung quanh hay không?

ứng dụng AI vào Marketing

[Marketing Sharing] Dùng trí thông minh nhân tạo AI vào việc lắng nghe khách hàng, nên hay không?

AI được biết như xu hướng của tương lai. Nhưng liệu áp dụng AI vào Marketing sẽ như thế nào?Cùng tìm hiểu qua bài viết sau đây nhé!

Nhận bài viết qua email cùng
HR Insider – VietnamWorks.

Scroll Up