• .
Muốn Làm Marketing Chuyên Nghiệp, Hãy Bắt Đầu Nghĩ Về Ngành Hàng
Lượt Xem 334

AI Ries, chủ tịch tập đoàn Ries & Ries, người từng được PR Week bình chọn là 1 trong 100 nhân vật có ảnh hưởng nhất đến truyền thông hiện đại, đã từng ví Brand như phần đỉnh của một tảng băng chìm. Còn cả tảng băng? Chính là ngành hàng. Tảng băng càng lớn thì Brand sẽ càng vững, còn khi băng tan thì Brand cũng tự nhiên mà chìm.

Lấy Kodak làm ví dụ. 18 năm trước, Interbrand xếp hạng Kodak đứng thứ 16 trong top 100 thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới, đáng giá 14,8 tỷ USD. Nhưng kể từ sau đó, Kodak đã sụt giảm cả về thứ hạng và giá trị. Trong năm 2008, Kodak đã văng khỏi Top 100 của Interbrand, với giá trị ít hơn $3.3 tỷ. Câu chuyện ở đây là Kodak không hề làm thương hiệu tệ đi, người ta vẫn nhắc đến Kodak như là một đại diện (top of mind) khi nhắc đến máy ảnh phim. Kodak thất bại vì tảng băng máy phim đã tan chảy, nhường chỗ cho máy ảnh kỹ thuật số, và họ không kịp nhảy sang tảng băng khác trước khi chìm hoàn toàn.

Muốn làm marketing chuyên nghiệp, hãy bắt đầu nghĩ về ngành hàng

Đó chính là minh chứng sống của câu chuyện ngành hàng. Ngay cả trong thời hiện đại, câu chuyện ngành hàng vẫn luôn là mối lưu tâm hàng đầu của doanh nghiệp. Pepsi và Coca-Cola sẵn sàng tạm gác cuộc đua ở ngành hàng nước ngọt có gas để chuyển sang những loại nước giải khát khác, thậm chí thức ăn, không phải bởi họ đã mệt mỏi vì đấu đá, mà đơn giản vì tảng băng ngành hàng nước ngọt có gas đang tan dần.

Rõ ràng, hiểu về ngành hàng giúp các Marketer hiểu rõ Brand của mình đang nằm ở phân khúc thị trường nào, những đối thủ của mình là ai, tăng trưởng từ đâu mà tới. Có tư duy ngành hàng vững sẽ giúp Marketer hiểu được Brand của mình đang có vai trò gì đối với doanh nghiệp trong hiện tại và đưa ra chiến lược hoạt động tương lai, thậm chí là chấp nhận giảm ngân sách của một số Brand chủ lực nhằm đầu tư cho lâu dài. Đây là kỹ năng tối quan trọng của một Senior Brand Manager – khi mà bạn bắt đầu phải quản lý nhiều hơn một nhãn hàng.

 

— HR Insider / Theo cask —
Xem thêm việc làm Marketing hấp dẫn tại www.vietnamworks.com

Bài Viết Liên Quan

4 điều cần biết để tránh sai lầm khi lên ngân sách cho Content Marketing

Bạn có tự tin rằng ngân sách bạn dành cho Content Marketing (tiếp thị nội dung) trong năm vừa qua đáp ứng được nhu cầu của mình?

Customer Insight - Sự thật ngầm hiểu và những “nhầm hiểu”

Những marketer đa phần đều biết từ customer insight có nghĩa là gì: sự thật ngầm hiểu - sự thấu hiểu khách hàng và các hành vi của họ.

Digital Trade Marketing – Cơ hội mới đột phá ngành bán lẻ

Digital Trade Marketing là một hình thức công nghệ số kết hợp các công cụ Digital ngay tại điểm bán lẻ giúp tăng trải nghiệm người dùng. Đây là phương thức mới được cho là nâng cấp hình thức Trade Marketing truyền thống, giúp tăng hiệu quả doanh thu và trải nghiệm người dùng rõ rệt.

3 xu hướng E-Commerce giúp tăng doanh thu mà bạn không thể bỏ qua

Thương mại điện tử đang trở thành xu hướng kinh doanh mà bất kì chủ doanh nghiệp nào cũng không thể bỏ qua. Bởi vì những lợi ích mà nó mang lại, đặc biệt là doanh thu và doanh số cho sản phẩm của họ, mà ngày càng nhiều doanh nghiệp sở hữu cho mình cửa hàng trên các kênh thương mại điện tử như Shoppee, Lazada, Tiki, Amazon...

14 Kỹ năng cần có của một Brand Manager chuyên nghiệp

14 kỹ năng cần có của một Brand Manager chuyên nghiệp

Bạn cần bao nhiêu kỹ năng để trở thành một Brand Manager chuyên nghiệp? Kỹ năng nào giúp các Marketer đứng vững trước hàng ngàn thử thách và có cơ hội làm việc với những thương hiệu hàng đầu thế giới?

Bài Viết Liên Quan

4 điều cần biết để tránh sai lầm khi lên ngân sách cho Content Marketing

Bạn có tự tin rằng ngân sách bạn dành cho Content Marketing (tiếp thị nội dung) trong năm vừa qua đáp ứng được nhu cầu của mình?

Customer Insight - Sự thật ngầm hiểu và những “nhầm hiểu”

Những marketer đa phần đều biết từ customer insight có nghĩa là gì: sự thật ngầm hiểu - sự thấu hiểu khách hàng và các hành vi của họ.

Digital Trade Marketing – Cơ hội mới đột phá ngành bán lẻ

Digital Trade Marketing là một hình thức công nghệ số kết hợp các công cụ Digital ngay tại điểm bán lẻ giúp tăng trải nghiệm người dùng. Đây là phương thức mới được cho là nâng cấp hình thức Trade Marketing truyền thống, giúp tăng hiệu quả doanh thu và trải nghiệm người dùng rõ rệt.

3 xu hướng E-Commerce giúp tăng doanh thu mà bạn không thể bỏ qua

Thương mại điện tử đang trở thành xu hướng kinh doanh mà bất kì chủ doanh nghiệp nào cũng không thể bỏ qua. Bởi vì những lợi ích mà nó mang lại, đặc biệt là doanh thu và doanh số cho sản phẩm của họ, mà ngày càng nhiều doanh nghiệp sở hữu cho mình cửa hàng trên các kênh thương mại điện tử như Shoppee, Lazada, Tiki, Amazon...

14 Kỹ năng cần có của một Brand Manager chuyên nghiệp

14 kỹ năng cần có của một Brand Manager chuyên nghiệp

Bạn cần bao nhiêu kỹ năng để trở thành một Brand Manager chuyên nghiệp? Kỹ năng nào giúp các Marketer đứng vững trước hàng ngàn thử thách và có cơ hội làm việc với những thương hiệu hàng đầu thế giới?

Nhận bài viết qua email cùng
HR Insider – VietnamWorks.

Scroll Up